贅沢品市場の変化

まだ6月中旬なのに、ロンドンはすでに全面的なセール季節に入って、例年より1ヶ月も早くなった。多くの招待状に、“Miu Miu、Marc Jacobsすべて5割！”、バス車体上の高級百貨店ハロッズの販売促進広告は、最高2.5割と人目を引いて知らせた。最高2.5割をするのは160年歴史を持つ高級デパートハロッズの記録を作った。その上、セール季節は3週間を続いて、以前はこの贅沢なブランドを集まるデパートは毎年6月末とクリスマスだけ少し安くする慣例と異なった。ロンドンの別のいくつかの高級デパート、Libertyやハーベー-ニコルスやSelfridgesも次から次へとセール広告を打ち出して、店内贅沢品を3割にするセールを出した。
今年セールの幅は、贅沢品市上でめったにないことである。ファッション・ウェブサイトWGSNのアジア太平洋区社長Julie Harrisは、これは西側諸国の消費者の信頼感が経済後退の影響を受けた信号であると分析した。この信号は去年のクリスマス前から現れて、去年Marc Jacobsのマンハッタンの販売店で11月から40%の値下がりをして、販売を促進したことによって、マンハッタンにある他の贅沢品ブランドがびくびくして同じく値下がりをしていた。1ヶ月後、ルイ・ヴィトンの総設計を担当しているMarc Jacobsはまたクリスマスのパーティーを取り消した。みんなが知っているように、彼のクリスマスにパーティーはファッション界の一大盛大な行事で、ルイ・ヴィトン全世界の従業員はすべてニューヨークに飛んで参加しなければならなくて、豪快かつ贅沢なパーデイはいつも他人にとって目ざわりに思うものだ。新しい1年に入っても、情況は好転していなくて、LVMHグループは東京で新しいルイ・ヴィトン店のオープン計画を取り消して、所属する別のブランドDonna Karanも新装の広告を撮影していなくて、直接T台の切れ取り写真を代わった。1月、業内の模範ともいえるシャネルグループは10分の１、計200人を削減した。贅沢品業界はリーマン・ブラザーズの破綻に劣らない勢いで揺り動かした。また、“経済危機にかんがみ”、もとはロンドンで催す“シャネル芸術巡回展”も一時停止になった。いつも水のように金を使う贅沢ブランドは今も数十万ドルを綿密に計算しなければならない状態になった。
昨年末、贅沢品業界は楽観的に、贅沢品はファッション産業チェーンの最も高い場所に位置して、消費者に与える社会学の意義は永遠に変わることはなくて、経済学の原理は彼らに対して役に立たないと自慢していた。フランスの高級オーダー・メード・ファッションブランドのChristian Lacroixはまた喜んで、今年の高級オーダー・メードは2008年と比べて40%増加したと宣言したが、半年過ぎて、今年5月28日、彼はこのブランドが破産保護を申請したことを発表した。6月8日、パリで開催した贅沢品シンポジウムで、フランスのエルメスグループの代表は、世界の贅沢品市場の情勢は厳しくて、2年間続く不景気に直面すると予想すると語った。世界戦略諮問会社のBain &Coは今年全世界の贅沢品消費が10%下がると予測する。しかし、Bainは、贅沢品の中国市場の消費は7%上昇すると予想した。中国の消費者は贅沢ブランドの救世主になって、再び自信の元を作った。世界最大の贅沢品グループLVMHを例にして、2007年来このグループが中国内陸の利潤は毎年30%以上増加して、ルイ・ヴィトンこの１つのブランドだけは22都市で27軒の専門店をオープンして、長沙、西安、青島、厦門、無錫など2次、3次の都市まで開いた。

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